飞驰的自行车驶过港珠澳大桥，划出一道连接粤港澳的动人弧线；铿锵有力的醒狮上下翻飞，以精湛的技艺与默契的配合，舞动出三地文化交融的华美篇章。正在举办的第十五届全国运动会，不仅是一场规模空前的体育盛会，更是一次对粤港澳大湾区协同发展成果的全景式检阅。以体育为媒，以赛事为桥，一个“流动的湾区”“融合的湾区”正以前所未有的加速度，冲向高质量发展的新未来。
一场比赛游遍多城
11月8日，十五运会公路自行车赛举行。选手们在港珠澳大桥上划出一道流动的风景，也创造了全运会的历史性一幕：首次跨境比赛。对于屏息观看的观众而言，最震撼的瞬间莫过于目睹车队风驰电掣，毫无阻滞地通过关卡。
“无感”通关的背后，是“前置查验、封闭运作”模式的创新实践。国家体育总局副局长李静表示，跨境自行车赛的“无感”通关，不仅是技术上的创新，更是规则衔接、机制对接的成果，为未来举办更多跨境文体商贸活动探索了新路径，奠定了赛事流量转化为经济增量的制度基础。
跨境自行车赛带来的稀缺性体验与现象级传播，迅速转化为真金白银的消费增量。数据显示，赛事期间，沿线城市酒店预订量环比激增，尤其是毗邻港珠澳大桥的珠海、香港大屿山等区域，部分酒店出现“一房难求”的景象。“看完比赛，顺便在港澳玩几天”，成为许多观众的选择，真正实现了“一场比赛，游遍多城”的湾区特色旅游消费模式。
据不完全统计，自十五运会筹备以来，大湾区核心城市的大型商场、餐饮街区在周末及赛事日的客流量平均提升超过20%。赛事门票与文旅产品捆绑销售的“全运套餐”备受青睐，也有效放大了消费客单价。这种以赛事IP为核心，串联“食、住、行、游、购、娱”全链条的消费模式，正成为刺激内需、提升消费能级的重要抓手。
南方科技大学全球城市文明典范研究中心执行主任陈能军表示，这场跨境赛事，测试的不仅是组织能力，更是如何将瞬时流量转化为长期留量、将赛事影响力沉淀为区域竞争力的系统能力。
文体商旅激活消费
借助十五运会带来的巨大流量，大湾区正深度推进文化、体育、商业、旅游的融合发展。
“早上在广州喝早茶，中午到深圳看比赛，晚上去香港逛街”，这样的日程安排正成为越来越多十五运会观众的出行选择。这条跨越行政边界的湾区一日游线路，生动展现了大湾区文体商旅融合发展的活力。
十五运会期间，深圳宝安区推出“十五运会票根享优惠”活动，特别设计“港澳客专属礼遇”，打造“旅游+快递”轻松行网络。宝安区副区长练聪表示：“对宝安区来说，办赛是推动产业升级、惠及民生的重要机遇。”以此为契机，宝安区全力推动“体育+科技”“体育+文旅”“体育+消费”深度融合，通过推出全运会主题文旅线路、打造体育消费季等举措，激活产业发展新动能。
在广州南沙区体育馆对面的拾柒糖商业综合体，“全运会美食嘉年华”的温暖灯光每晚都会亮起，各式美食摊位召唤着看完比赛的观众。购买十五运会南沙赛区门票的游客还可申领“全运文旅大礼包”，享受多重消费优惠。
十五运会期间，杭州全境骑旅文化旅游有限公司创办的LAVELO GO品牌进驻广州南沙慧谷生态堤。该公司董事长周庆红介绍，LAVELO GO在南沙打造了“骑行+咖啡+打卡+看海”的滨海骑行运动基地，为承接好十五运会观赛流量，他们配套观海平台、骑咖驿站、营地市集等服务设施，精心设计6条不同主题的骑行路线，让游客在沉浸式感受滨海风光的同时，解锁滨海骑行新乐趣。
与此同时，广东省体育局在十五运会期间联合文旅部门推出“全运+”城市旅游线路，提供“赛事+交通+酒店+景区”全流程服务；聚焦游客在粤“食、住、行、游、购、娱”全过程，嵌入旅游、购物推荐和优惠策略，推动体文旅商深度融合；加强智慧赋能消费体验，推动开设“全运消费指南”，推送赛事信息、消费优惠与交通指引。
陈能军认为，对大湾区而言，赛事推动体育与文旅消费深度融合，实现社会效益与经济效益双赢，逐步构建“赛事赋能—产业升级—经济提质”的良性循环，最终升华为区域高质量发展的内生动力。
北京体育大学教授白宇飞表示，以十五运会为新起点，粤港澳三地经济发展将呈现更显著的优势互补态势。作为文体商旅融合的跨域样本，十五运会产生的多产业同频乘数效应与多城市共振协同效应，将为“十五五”期间粤港澳晋级世界级湾区奠定坚实基础。
文化认同凝聚合力
在十五运会群众展演舞龙舞狮项目南狮自选动作决赛的赛场，一头金红相间舞狮的出场让观众沸腾起来。它时而威风凛凛、昂首阔步，时而俏皮活泼、眨眼摆耳，每一个动作均与鼓点完美契合。这是一支由广东、香港、澳门三地运动员组成的队伍，他们以9.28分获得南狮自选动作的一等奖，以精湛的技艺与默契的配合完美诠释了“粤港澳一家亲”。
“从以中华白海豚为原型的吉祥物，到融合木棉、紫荆、莲花的三色同心奖牌，十五运会深刻体现了大湾区同源共生的文化底蕴。数万名港澳青年积极投身志愿服务，三地市民共同参与群众赛事，极大促进了情感联结和文化认同，真正实现了精神层面的‘心联通’。”广州南方学院公共管理学院讲师王翔表示。
“十五运会不仅是体育竞技的舞台，更是三地文化展示、交流与融合的平台。开闭幕式、系列文化活动、城市形象塑造以及三地志愿者协同服务等，充分展现了大湾区的创新活力、国际视野与多元文化气质，也为深化文化认同与社会融合提供了示范。”陈能军说。
十五运会的品牌效应，还吸引众多企业积极参与赞助、特许经营和市场营销。赛事的官方特许商品巧妙融入粤港澳文化符号和现代设计，成为传播区域形象、带动文创产业发展的有效载体。遍布城市核心商圈的主题商业促销活动、品牌快闪店等，持续激发消费潜力。这种对赛事商业价值的深度挖掘，不仅为赛事运营提供了支撑，更促进了区域消费结构的优化升级。
“十五运会让湾区的协同在一场场赛事、一次次消费之间，凝结成可扩展、可复用的制度能力与文化底蕴。”王翔表示。
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编辑：钟镇聪
初审：柯柱基
审核：温国
来源：经济日报（文/ 姜天骄 喻剑）
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